Semalt在2021年贏得零售PPC戰略



這是新的一年,我們很高興我們都做到了。但是隨著新的一年的到來,我們需要新的和經過改進的方法,以確保您在網站上的投資回報率超出預期。多年來,我們已經看到付費搜索可以帶來多大收益。但是,現在該是清除舊策略的塵埃,並引入新方法以充分利用PPC的時候了。

增長伴隨著變化,許多時候,首先承擔這些發展的個人通常會從中受益最大。這些策略將在今年年初推出,以便您可以適當地適應新年。與往常一樣,賽瑪特不僅在這裡教育而且為您提供幫助。作為SEO專家和網站管理員,我們可以幫助您的網站達到行業領先地位。

作為零售廣告客戶和企業,我們將採用這些策略來確保您的訪客享受更好的購物體驗。現在您可能會害怕更改,尤其是SEO,因為與可行的但過時的策略保持一致似乎比採用新策略更安全。但是,去年教會了我們所有寶貴的經驗。我們必須學會迅速適應並抓住新機遇。以亞馬遜(Amazon)和速匯金(MoneyGram)為例:當世界各地的企業崩潰時,它們卻在成長。現在從中學習。

如果您是一家電子零售商,並且一直堅持使用SEO這樣的基礎(例如僅關鍵字定位),則本文適合您。對於所有規模的零售商,我們將只重點介紹我們的四個關鍵PPC策略。

您應該為2021年的PPC成功採用的策略

智能購物活動

這是標准購物策略與使用自動出價和廣告展示位置的展示廣告系列的特殊組合。這是確保您的產品在今年獲得最佳促銷的絕佳藥劑。

作為零售商,我們建議您立即嘗試此操作,如果您不知道如何解決該問題,可以隨時向我們尋求幫助。重要的是,您必須以零售商的身份測試“智能購物”廣告系列,並過渡到某些產品組才能享受其所有優勢。

根據我們的經驗,我們可以自信地說這些運動是不錯的選擇,而且相對安全。這是因為Google會優先考慮智能購物廣告系列,而不是標准購物廣告系列。因此,當您運行智能購物廣告系列,而競爭對手運行標准購物廣告系列時,您會自動成為Google的優先事項。

智能購物廣告系列旨在在所有網絡上投放。這意味著您的廣告將顯示在Gmail,Google的展示廣告網絡和YouTube上。

借助“智能購物”廣告系列,我們取得了不錯的成績,因此,我們一直期待著為客戶提供服務。我們也感到震驚,當他們選擇不嘗試時,試圖說服客戶。我們認為,部分問題是智能購物被視為再營銷,並不是所有人都準備好進入未知領域。許多網站或企業都喜歡再營銷,因為這很容易贏。這樣就消除了對智能購物的需求。我們遇到的許多客戶都認為再營銷與智能購物幾乎一樣有益。我們通過告知他們再營銷和智能購物不是完全一樣的東西來教育他們。與典型的再營銷相比,智能購物為您的SEO廣告系列提供了更多優勢。

一些SEO專業人員傾向於低估“智能購物”優勢的原因之一是,您必須在一定程度上放棄控制。在傳統的購物活動中,只要您能夠雜草化和最精細地控制自己,您就一定會成功。使用智能購物,您不得不採取完全相反的操作。您必須放棄該控制權。通常,這對於任何專業人士來說都不是一件好事,因為我們對挖掘細粒度數據的能力感到非常自豪。

不管您對Smart Shopping的感覺如何,這都是成功的絕妙方式,並且您不會花一分錢就將它寫下來。最好嘗試一下,如果您不喜歡所看到的,則可以隨時返回標准購物廣告系列。

探索活動

我們在2019年首次看到了Google的發現活動,然後在全球範圍內推廣了它們。發現廣告是Google Feed中的一種特殊的原生廣告,例如Watch Next Feed和YouTube home。它也會顯示在Google搜索應用和Gmail促銷/社交標籤中。

這些廣告非常適合某些零售企業。研究表明,大約有86%的在線用戶在觀看視頻和瀏覽網絡內容時需要購物的想法和靈感。

發現活動在吸引用戶在線方面大有幫助。現在,他們可能正在做其他事情,因此這些廣告通常很大且內容豐富,因此它們應得到應有的關注。隨後,Google針對這些廣告提出了更嚴格的要求。 Google警告稱,他們將對具有某些特殊要求的每個Discovery廣告進行審核。這些要求不像其他廣告準則那樣寬容或寬容。

Google廣告嚴格要求的一個例子是,發現廣告中使用的圖像不得模糊,迷失方向或裁剪不良。與智能購物一樣,這種額外的審查可能會使某些SEO專業人員感到不舒服,這就是為什麼並非每個人都使用Discovery廣告的原因。同樣,使用此廣告系列時,您將不得不放棄對設備定位,出價,輪換,展示位置和其他一些設置的控制。

如果您打算在競爭中保持領先地位,則必須嘗試新事物。現在,這並不意味著您將放棄先前的策略,而是逐步將其包括進來,看看它如何流行起來。我們已經對這些廣告系列進行了一段時間的試驗,並且獲得了令人鼓舞的結果,這就是我們向客戶推薦它們的原因。

微軟廣告網絡

當您在網站上吸引更多受眾時,您是否曾考慮過使用Microsoft Advertising?如果還沒有,那麼現在是時候了。本著透明的精神,您可能不會獲得相同數量的銷售量或收入,但是投資回報率使它值得所有努力。

我們建議您嘗試此操作的原因之一是,您不會看到很多專業人士在Microsoft刊登廣告。這意味著有更多的好去處可以瀏覽幾個網站。

考慮到Microsoft廣告網絡的主要優勢是用戶數量少,因此沒有太多要說的。話雖這麼說,您應該嘗試一下,看看您的網站從中受益匪淺。

微軟市場觀眾

在Microsoft會計中設置廣告系列時,您應考慮嘗試使用其有購買意向的受眾群體功能。 Microsoft將有購買意向的受眾群體描述為已表明特定類別產品的購買意向信號的客戶的精選列表。此列表是根據培養從搜索中獲得的信息,在Bing上單擊的項目以及在Microsoft服務上的頁面視圖而開發的。

此Microsoft功能的最酷之處在於,Microsoft現在還具有季節性的有購買意向的受眾群體列表。他們正好在假期前發布了它。這些受眾群體由最有可能購買並且對特定的季節性趨勢和事件(例如黑色星期五,聖誕節大減價等)表現出興趣的人們組成。

我們知道感恩節,聖誕節和黑色星期五已經過去了,但是誰說這些是唯一促進銷售的季節?情人節即將到來,嘉年華,灑紅節和復活節。所有這些慶祝活動都可以用來促進您的零售。現在是開始製定廣告策略的絕佳時機。

結論

所有跡象表明,塞瑪特准備確保今年您的網站處於最佳狀態。我們的合作夥伴已經從我們的服務中受益,您也可以。我們的服務與我們對在線零售營銷的知識相結合,確保了我們關心的每個網站都得到最大的關注和奉獻。

她有很多潛在的好處,因為這些策略可以確保您取得成功。對於計劃同時投放音頻廣告系列和視頻的廣告客戶,向ASMR粉絲投放定向廣告是一個不錯的開始。

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